SAN SEBASTIÁN BIARRITZ
Uniendo fuerzas para competir de forma diferencial como destino turístico.
Diagnóstico y recomendaciones
Territorio de marca
Plataforma de marca
Naming
Identidad visual
Tono de voz
Storytelling
Brandbook
Web
Aplicaciones gráficas
Spot
La necesidad de desestacionalizar la demanda y evitar su turistificación está impulsando a destinos de todo el mundo a replantearse sus estrategias de marca y a buscar nuevas perspectivas desde las que competir. Ese es el contexto en el que San Sebastián y Biarritz, Biarritz y San Sebastián, deciden unir fuerzas para crear una marca turística conjunta que las proyecte con todavía más atractivo hacia el público premium del norte de Europa, Reino Unido, EEUU, Japón o Korea.
definición estratégica
El territorio desde el que competir: eliminando fronteras.
Destinos premium que permitan sumar varias experiencias en un único destino hay varios, pero pocos tan cerca, a pesar de estar en dos países diferentes, como San Sebastián y Biarritz. Bajo esas premisas, propusimos y desarrollamos un territorio de marca que nos permitiese conjugar de la mejor forma posible lo diferentes que somos, y a la vez, todo lo que nos une. Eliminando fronteras es ese espacio desde el que competir con singularidad especial.
En un mundo que sigue construyendo fronteras, ponemos a disposición de los viajeros más exigentes la oportunidad de conocer las dos caras de una misma moneda. Dos ciudades referentes internacionalmente en gastronomía, surf o historia solo separadas por 50 kms. Dos destinos más unidos que nunca para sorprender a los amantes de la buena vida con un gran viaje para los cinco sentidos. Que no sería total si solo visitasen San Sebastián o si solo visitasen Biarritz.
IDENTIDAD VISUAL
UN SISTEMA QUE TAMBIÉN VA DE ACERCAR destinos Y ELIMINAR FRONTERAS.
El concepto de acercar todavía más Biarritz y San Sebastián y estrechar lazos lo llevamos literalmente a la identidad visual. No solo en el logotipo, sino con un sistema gráfico en el que siempre mostramos dos mensajes que forman uno. Porque este destino permite despertarse en Biarritz en un palacio que perteneció a Napoleón III y almorzar con vistas a La Concha después de 30 minutos de trayecto. Dar un paseo entre esculturas de Chillida y al rato estar surfeando en Côte des Basques. Dentro de un mismo destino, ponemos en valor dos ciudades.
En definitiva, acercamos todavía más San Sebastián con Biarritz, Biarritz con San Sebastián, para atraer a los turistas más sofisticados y ayudarles a vivir lo mejor de nuestra tierra, nuestra cultura, nuestras gentes y nuestra forma de vivir. Porque vida no hay más que una y hay que saber disfrutarla. Ongi etorri, world!
