KIVORO
Let's go faster. Ciencia ágil para crear aditivos de impacto positivo.
Diagnóstico de marca
Territorio de marca
Plataforma de marca
Naming
Identidad visual
Tono de voz
Brandbook
Web
Storytelling
El sector de los aditivos químicos industriales es un sector maduro controlado por gigantes como BASF, Cabot o Akzonobel, que dejan poco hueco a la entrada de nuevos competidores. Pero Graphenea, una de las startups más prometedoras de Gipuzkoa y pionera en la fabricación de grafeno, se ha lanzado a crear una spin off que pueda competir de tú a tú con esas empresas multinacionales que llevan décadas perfectamente implantadas en todo el mundo, y que cuentan con miles de trabajadores y un extenso portfolio de soluciones. En este contexto, el reto era desarrollar una estrategia de marca que sirviera para competir mejor en esta nueva andadura.
Territorio de marca
LET’S GO FASTER: CONSTRUYENDO SOBRE LA AGILIDAD QUE OTROS COMPETIDORES NO PUEDEN GARANTIZAR.
Después de muchas entrevistas y analizar en profundidad el panorama competitivo, la oportunidad estaba clara: trabajar una propuesta desde la grandeza de lo pequeño. Poniendo en valor la flexibilidad, cercanía, ausencia de burocracia que solo una startup con músculo puede garantizar. Porque en un mundo cambiante en el que las industrias se enfrentan a retos cada vez más importantes, complejos y urgentes, ser ágil para saber adaptarse será una gran ventaja competitiva.
Por tanto, la estrategia es posicionarse como ese compañero ideal que te ayuda a avanzar más rápido en el diseño y producción de aditivos químicos de alto valor. Una marca que tiene espíritu de startup y que lo demuestra a la hora de hacer simple lo complejo y poder ir más rápido en la consecución de pequeños ingredientes que ayuden a conseguir grandes resultados de impacto positivo tanto para la sostenibilidad del planeta, como para dar mejor respuesta a las necesidades actuales y futuras de cada industria. Una marca que se toma muy en serio la agilidad, desde el convencimiento de que una solución tardía no es una solución.
Naming
UNA PROPUESTA QUE PONE LA CIENCIA EN PRIMER TÉRMINO.
Nuestra propuesta de nombre nace de la unión de ciencia (>ci >ki) y -voro (que se alimenta de, en latín). Un nombre con vocación internacional y que va alineado con el propósito de exprimir los poderes de la ciencia para acelerar la transformación de nuestro planeta y la vida de quienes lo habitamos en términos de eficiencia, funcionalidad y sostenibilidad.
Identidad visual
UN SISTEMA VISUAL BASADO EN LA VELOCIDAD DE LA LUZ.
Hablando de agilidad, nada más rápido que la velocidad de la luz. La luz representa la solución de un problema. El hallazgo de una idea. La luz siempre va hacia una dirección. La luz te ayuda a ver más lejos y explorar nuevas soluciones y oportunidades. En nuestro caso, alimentados por el poder de la ciencia y de hacer las cosas de la forma más ágil y sencilla posible. De esta reflexión surge el sistema visual de la marca. Un sistema visual igual de ágil y flexible que la propuesta de la marca, y que viene a traer un soplo de aire fresco, por ejemplo en la elección de color, en un sector con propuestas muy tradicionales.
tono de voz y aplicaciones
ON YOUR MARKS, GET SET, GO SCIENCE.
Trabajar el tono de voz de la marca nos ayuda a establecer coherencia entre lo que somos y lo que decimos. Nos ayuda a proyectar nuestra personalidad de forma clara, a aportar coherencia alineando nuestras comunicaciones y a diferenciarnos de la competencia. En este sentido, los rasgos de personalidad definidos para KIVORO (ágiles, atrevidos, expertos, cercanos) han nutrido una identidad verbal preparada desde ya para salir al mundo a contar lo mucho que esta marca ágil puede aportar a diferentes tipos de industria.
On your marks, get set, go KIVORO!
