ENEA
En busca de la construcción de una marca de mobiliario todavía más premium.
Diagnóstico de marca
Territorio de marca
Plataforma de marca
Tono de voz
Brandbook
Plan de activación
Estrategia digital
Diseño editorial
Storytelling
El sector del mobiliario de alta gama es un sector muy competitivo, con marcas como Muuto, Arper o Hay haciendo las cosas muy bien y desde hace mucho tiempo. En este contexto, el reto para Enea era encontrar un espacio propietario en el que defender una propuesta de valor diferencial y relevante.
Diagnóstico
Conectar con las audiencias a partir de lo que les preocupa.
Sustentado en la capacidad de personalización de Enea, en su forma propia de interpretar el mundo del diseño, dimos el salto de dejar de actuar en términos de B2B para hablar de BTP: business to people. Esto nos lleva a conectar con las audiencias a partir de lo que les preocupa: inspiración para ayudar a que el mobiliario se convierta en un medio para mejorar nuestras vidas. Porque la imaginación es un don que hay que engrasar y los productos de diseño también necesitan didáctica que inspire nuevos usos.
1
Customer Journey map de las cuatro audiencias principales.
16
Entrevistas con distribuidores y agentes de todo el mundo.
6
Jornadas de trabajo con el equipo comercial.
24
Competidores auditados visualmente.
Territorio de marca
la base de una nueva estrategia.
Esta reflexión se ha concretado en un nuevo territorio de marca: Inspired by life, made by Enea. La base de una estrategia para construir una marca todavía más fuerte, más premium, que sea atractiva tanto para contract como para hogar.
INSPIRED BY LIFE
Son aperitivos al sol, reuniones que duran un café, desayunos de entre semana que caben en cinco minutos, siestas que podrían durar toda una vida, viajes relámpago que te llevan del hotel a la reunión y de la reunión al hotel… Inspired by life va de ser una marca que diseña y fabrica mobiliario inspirándose en cómo vivimos hoy en día.
Made by Enea
Va de cómo hacerlo. De darle valor a la manera que tiene Enea de hacer las cosas. Bebiendo de las tradiciones y del paisaje que nos rodea. Tomando decisiones desde el cooperativismo. Cultivando relaciones sólidas con los clientes. Impactando de forma positiva en el entorno. Porque además de inspirarnos en la vida de quienes usan nuestros muebles, también creemos en aportarles lo mejor de nuestra forma de hacer las cosas.
En definitiva, se ha trabajado la base estratégica de la marca para definir un nuevo rumbo que le lleve a crear mobiliario de diseño para la vida de hoy y mañana. Para que desde su fábrica de Legorreta viajen a todo el mundo muebles fuertes, estéticos y sostenibles que nos acompañen a la hora de comer, descansar o compartir, entre otras muchas cosas que hacemos en nuestro día a día.
identidad visual y verbal
una evolución para apoyar la nueva estrategia de marca.
Una identidad visual con una gama cromática más cálida y flexible, más acorde a la diversidad de plataformas digitales y necesidades comunicativas. Y sobre todo, con un nuevo lenguaje fotográfico con imágenes inspiradas en la vida real. En ambientes creíbles y situaciones cotidianas donde la presencia humana es palpable y el producto Enea es el claro protagonista.
relato basado en VERBOS
Estructuramos nuestro relato en torno a verbos que forman parte de la vida de las personas.
Eat, share, wait, stay... verbos que nos sirven de excusa para compartir con el mundo esa mirada propia con la que entendemos el mundo del diseño y nuestra forma de hacer las cosas. Verbos que nos sirven para dar respuesta a las múltiples necesidades de comunicación que tiene Enea a lo largo del año. Verbos que nutren todo el universo de aplicaciones de la marca.
Coming soon
New inspiration 2023
Feria Internazionale di Milano
Nuevos lanzamientos
Nueva experiencia web
Construir marcas creíbles va de dar pasos en una misma dirección. Nuestro trabajo, una vez definida la estrategia, está consistiendo en mejorar los principales puntos de contacto con las audiencias, cuyas áreas de mejora quedaron recogidas en el Customer Journey Map de las 4 audiencias principales.
“breaking molds nos está ayudando a llevar la marca enea a otro nivel”.
— fermín azaldegi, director comercial de enea
