GEROA
Nuevas perspectivas para contar una forma de ahorrar que nos hace únicos.
Diagnóstico de marca
Territorio de marca
Plataforma de marca
Brandbook
Storytelling
Plan de activación
Diseño editorial
Concepto de campaña
Evento 25 aniversario
Documental 25 aniversario
Cada vez vivimos más años y en mejores condiciones. Concretamente, la esperanza de vida en Gipuzkoa es de 80,3 años para hombres y 86,2 años para mujeres. Sin embargo, el sistema actual de pensiones está en crisis y la pérdida de poder adquisitivo de las personas jubiladas es cada vez mayor.
Cuando nos jubilemos, es muy probable que queramos seguir haciendo escapadas de fin de semana con nuestros amigos, vivir despreocupados por la factura de la luz, o seguir siendo socios de nuestro equipo de fútbol. Es decir, cuando nos jubilemos nuestra calidad de vida no tendría por qué hacerlo, ¿verdad?
nuevas perspectivas
definiendo la marca para llevarla más lejos.
GEROA es una EPSV de empleo promovida por ADEGI y los sindicatos de Gipuzkoa que desde su creación en 1996 ha ayudado a cientos de personas trabajadoras a afrontar su jubilación con una mayor seguridad económica, así como a fortalecer el tejido industrial vasco. Pero siendo un referente en otras comunidades y la envidia de trabajadores de otros lugares, la marca no estaba conectando del todo con su audiencia local. Necesitaba nuevas perspectivas desde las que contar su propuesta de valor.
estrategia de marca
pasando del qué al para qué.
Después de un diagnóstico de los principales puntos de contacto con las diferentes audiencias, nuestra apuesta fue dejar de hablar del qué hacemos para empezar a hablar del cómo y para qué hacemos lo que hacemos. Esto ha implicado pasar los indicadores de rentabilidad, los reconocimientos y los tecnicismos a un segundo nivel y poner el foco en las motivaciones concretas en las que te puede ayudar GEROA. Tanto antes como después de jubilarte.
En definitiva, hemos desarrollado una nueva estrategia de marca que pone el foco, no solo en los beneficios individuales, sino también en los beneficios colectivos como sociedad.
IDENTIDAD visual y tono de voz
CERCANÍA, CERCANÍA, CERCANÍA.
Después de completar un restyling de la identidad visual, y que pasa por llevarla a códigos más cercanos, simples y coherentes con los valores de la marca, nuestro trabajo ha consistido en actualizar los puntos de contacto más importantes. Desde la web al tono de las diferentes comunicaciones que van recibiendo los socios de GEROA a lo largo del año.
Plan de activación
Nuestro trabajo ha consistido en activar LA NUEVA ESTRATEGIA desde la comunicación.
Con campañas que ponen en valor a GEROA como un motivo de orgullo, una forma de ahorrar que nos hace únicos. Con campañas que ya no hablan desde una visión lejana, sino desde lo que de verdad importa. Con campañas que combinan lo racional con lo emocional.
Dentro de este acompañamiento estratégico a GEROA para conectar mejor con sus diferentes audiencias, llegó la efeméride de su 25 aniversario. Una oportunidad de generar un hito de comunicación que pusiera el relato de la marca en el centro. Un evento, que además de congregar a muchos de los implicados en hacer posible este proyecto único, sirvió para el estreno de un documental cuyo objetivo es el de reflexionar sobre algunos de los retos más importantes que tenemos como sociedad para mantener la calidad de vida de las personas que se jubilan. “El reto colectivo de jubilarnos mejor” es un documental que ha tenido recorrido y visibilidad en eventos especializados más allá de Gipuzkoa. Y que todavía sigue generando reflexión.
