DAVID
La tranquilidad de viajar en buena compañía. Reforzando su posicionamiento en el mercado B2B.
Diagnóstico de marca
Territorio de marca
Plataforma de marca
Identidad visual
Tono de voz
Brand Book
Estrategia de contenidos
Material audiovisual
Web
Con más de cuatro décadas en el mercado, Autocares David se ha consolidado como una de las marcas líderes en Euskadi. Sin embargo, el panorama de la movilidad ha cambiado drásticamente, y con él, las expectativas de los clientes.
En un mercado donde los segmentos más rentables se concentran en el turismo receptivo y el ámbito corporativo, surgió la necesidad de redefinir la estrategia de marca. El objetivo: fortalecer la presencia de David en el mercado B2B, conectando más eficazmente con un público cada vez más sofisticado, exigente y selectivo, que ya no se conforma con cualquier producto o servicio.
DAVID
VIAJAR ES ALGO DEMASIADO IMPORTANTE COMO PARA DEJARLO EN MANOS DE CUALQUIERA.
En el engranaje de un viaje, ninguna pieza puede fallar. Autocares David comprende que su papel en la experiencia global de viajar es fundamental. Para una marca que se toma muy en serio la importancia de cada trayecto, ser premium no es solo un eslogan, es un compromiso real. Cada interacción, cada detalle y cada kilómetro recorrido son oportunidades para demostrar esa excelencia. La nueva estrategia de marca se construye sobre esta premisa: no basta con decir que somos premium, debemos demostrarlo en cada punto de contacto.
Brand essence
YOUR TRUSTED TRAVELING PARTNER, LA ESENCIA DE LA MARCA.
La esencia de la marca David se encapsula en una simple pero poderosa declaración: “Your trusted traveling partner”. Para quienes buscan una experiencia de viaje profesional, sin contratiempos, David es su aliado de confianza. No se trata solo de llegar al destino, sino de disfrutar del camino con la certeza de que cada aspecto del viaje ha sido cuidadosamente planificado y ejecutado. David aspira a ser parte de los mejores viajes, convirtiéndose en el partner de movilidad que eligen quienes valoran la excelencia. Porque, al final del día, en buena compañía, todo sale mejor.
Identidad visual
UN SÍMBOLO EVOLUCIONADO QUE REALZA EL POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO.
El rediseño del logotipo es otro paso hacia la consolidación de la marca David en su nuevo territorio estratégico. El símbolo, basado en la D inicial, refleja una marca en movimiento, dinámica y siempre orientada hacia el futuro. Este logotipo no solo es un elemento identificador, sino una representación visual del compromiso de David con la excelencia y con que todo vaya sobre ruedas.
Sistema gráfico
UN SISTEMA GRÁFICO FLEXIBLE PARA LLEVAR LA MARCA MÁS LEJOS.
La nueva identidad visual se define por su elegancia y minimalismo. La paleta de colores en la que priman el negro y el blanco crea jerarquías visuales que son tanto atractivas como funcionales. Las imágenes y videos de la marca se han definido para transmitir un estilo de vida premium, sin caer en la exclusividad inalcanzable. Las situaciones se presentan de manera sugerente y auténtica, subrayando la accesibilidad y la calidad del servicio.
Tono de voz
DIFERENTES RECURSOS PARA PROYECTAR LA PERSONALIDAD DE LA MARCA.
El desarrollo de la estrategia de marca también incluyó la creación de un tono de voz distintivo, que proyecta la personalidad de David y refuerza su posicionamiento frente a la competencia. Este tono de voz se apoya en una serie de recursos verbales diseñados para mantener la coherencia en todas las comunicaciones de la marca, asegurando que cada mensaje realce la promesa de la marca. Desde correos electrónicos hasta publicaciones en redes sociales, se busca que la voz de David sea siempre cercana, profesional e inspiradora.
