Kirolbet

Carácter Baskonia.

Inteligencia artificial para poner palabras a un sentimiento

El reto

KIROLBET es el patrocinador principal de Baskonia, uno de los equipos de baloncesto con más masa social y mejor afición. Pero además de lucir el logo en la camiseta del equipo o proyectarlo en las pantallas LED del Buesa Arena, ¿qué más podría hacer KIROLBET para activar este patrocinio y acercarse a la afición de forma relevante? Este era el reto al que nos enfrentamos. Y para darle respuesta recurrimos al “Carácter Baskonia”, un concepto que estaba desde hace años en boca de jugadores, rivales, periodistas, afición o club para hablar de la singularidad del Baskonia pero que no tenía una definición clara. Es decir, todo el mundo sabía que “Carácter Baskonia” era algo que hacía grande al Baskonia pero nunca nadie se había preocupado de ponerle palabras concretas.

La idea

Propusimos una investigación, basada en inteligencia artificial, para encontrar la definición de “Carácter Baskonia” que mejor representase el sentir del baskonismo. Para conseguirlo, lo primero que hicimos fue un llamamiento a la afición para que compartieran su definición a través de la web y en diferentes acciones de street marketing en los aledaños del estadio. Con toda esa información, 1.711 definiciones en total, recurrimos a dos expertos de la Universidad del País Vasco para que crearan un algoritmo, el “KIROLBET Fan Analyzer”, que diera con esa definición. Una definición que se proyectó en la previa de un partido de Euroliga con una acción muy especial: ese día KIROLBET cedió el espacio reservado al logo en la camiseta para jugar el partido con más Carácter Baskonia que nunca y hacer que medios de todo el mundo pudieran hablar de la iniciativa. Investigación completa en caracterbaskonia.com